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爱奇艺去年巨亏70亿元,视频网站如何跳出增长困境?

会员资讯2021-02-25阅读 137

破解亏损,是视频网站长期面对的问题。从最初的百花齐放到三足鼎立格局,如何解决巨额亏损,爱奇艺是第一个吃螃蟹的人。去年11月,爱奇艺率先跳了出来,对外涨价。

但涨价能解决所有问题吗?涨价三个月后的爱奇艺,近日公布业绩显示,其延续亏损,去年巨亏70亿元。

爱奇艺延续亏损,去年巨亏70亿元,订阅会员数量下滑,内容缺失,却对外涨价,视频网站如何跳出增长困境?


会费涨价三个月后,爱奇艺亏损70亿

华商报记者注意到,在去年11月,爱奇艺率先跳了出来,对外宣布VIP会员价格整体上调的计划并实施。具体而言,其发布了只针对安卓手机会员的调价政策,将价格调到与苹果手机一致,即单月的会员费用从19.8元调整到25元,连续包月的价格从每月15元调整到19元。随后腾讯视频表示,也将考虑上调会费的思路。

涨价后三个月,爱奇艺的业绩如何?近日,爱奇艺发布了2020年四季度及全年财报。华商报记者查询发现,根据财报显示,去年四季度,爱奇艺实现营收75亿元,同比下降1%。2020年全年,爱奇艺实现营收297亿元,同比增长2%;净亏损为70亿元,同比收窄32.04%,上年同期为103亿元。

而在收入构成方面,爱奇艺的营收基本还是延续过去多个季度以来的主调,主要营收来源于会员服务、在线广告及内容发行。

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而对应到去年四季度,其会员服务收入为38亿元,同比减少1%;在线广告收入为19亿元,同比减少1%;内容发行收入为8.043亿元,同比减少8%。2020年全年,其会员服务收入同比增长14%至165亿元;在线广告收入同比下降18%至68亿元;内容分发收入同比增长5%至27亿元。

也就是说,若以2020年第四季度业绩数据来看,可以发现该公司会员服务收入、在线广告服务收入及内容分销收入同比增速均为负值。

但值得注意的是,在财报中,爱奇艺公布了会员付费的ARPU值(平均付费用户收入)。以会员服务收入/订阅会员数方式计算,其ARPU值从2018年的121.5元、2019年的134.9元,增长为2020年的162.2元。这显然有会费涨价和超前点播的功劳。

订阅会员数量下滑,根本原因是内容缺失

不过,业内人士认为,总的来说,爱奇艺会员服务收入同比下滑,主要是由于该公司订阅会员数量减少所致。数据显示,自2020年11月宣布会员费用提价以来,其会员总数已经连续两个季度呈现出下滑的趋势,由截至2020年第二季度末的1.05亿下降至截至2020年第四季度末的1.017亿。也就是说,APRU值的提高,也让一部分用户选择了离开。

事实上,包括爱奇艺在内,视频网站早已尝试了针对会员的渐进式收费方式。比如,超前点播这一项,就从2018年爱奇艺独播的《延禧攻略》会员可以提前看加更,“进化”到付费才能超前观看像《庆余年》《我是余欢水》《隐秘的角落》这样的热门剧集。

面对爱奇艺的涨价,很多网友表示,在版权意识越来越强的情况下,视频平台需要生存,观众需要更多优质的作品,稍微提高一些会费并不在乎。但也有网友称,即便开通了VIP,爱奇艺仍然会播放15秒的会员专属广告,虽然能够关闭,但心中还是不舒服,再加上会费上调,因此不会再续购爱奇艺的会员。

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但视频行业人士李锋认为,涨价是其次,毕竟用户逐渐已经接受VIP付费结果。订阅会员数量下滑的根本原因在于内容,视频网站缺乏优质内容。

关于这一点,爱奇艺创始人、CEO龚宇则公开解读表示,去年第一季度爱奇艺会员数量曾达到历史最高点,后来因为内容的缺失,导致了会员数量下降。

关于内容缺失,龚宇还表示,主要是因为受疫情影响,院线电影上不了院线,所以视频网站拿不到院线电影,电视剧审核和播出都延期。综艺节目受广告主停止投放和赞助的影响,也导致延期,这种情况也随着疫情逐步稳定而得到改善。

但在消费者看来,内容缺乏问题目前依旧严重。网友“哈哈”说:“次次都是,好不容易有一部想看的,为了想看的充会员,看完就没有可看的了,白白浪费了会员。”

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会费无法弥补亏损,视频网站如何跳出增长困境?

业内人士认为,既然会费涨价无法填补视频平台的亏损,而用户增量放缓是不争的事实,市场已经日益趋于饱和状态,新用户的获取变得越来越难,留存一个用户也需要付出更高的成本,因此视频平台竞争将进入一个新的阶段,即:发力内容成唯一出路。

从行业来看,考虑到目前爱奇艺不仅面临腾讯视频、优酷视频等老牌视频平台的竞争,还需要面对哔哩哔哩、快手科技等新兴内容平台对市场份额的争夺。尤其去年春节期间,抖音、西瓜视频拿下《囧妈》的版权,随后打出“免费看电影”的旗号,也让长视频巨头们看到了威胁,感受到了紧迫感。

因此李锋认为,爱奇艺未来若要巩固并拓展会员数量,则必须持续且优质的内容输出成为唯一出路。在在这个意义上说,视频平台发力做差异化的好内容,对消费者也是利好。

在李锋看来,在内容方向上,给视频平台的选择并不多,要么购买内容版权,要么自制,而前者价格不菲,后者质量难确定,这都很考验视频平台的决策能力。目前来看,爱奇艺所要面对的困难也很明显,就是海量自制剧所带来的巨额成本。公开数据显示,2015年内容成本为37亿元,三年后已经高达211亿元。

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华商报记者查询发现,截至2020年12月31日,爱奇艺所持现金、现金等价物、限制性现金和短期投资总额为人民币143亿元。也就是说,从费用和成本支出的情况来看,爱奇艺现金流的情况并不是很乐观。

早在去年12月,爱奇艺再次“补血”,发行8亿美元可转债,并增发4000万股ADS,所得净收入将用于扩大和加强内容供应、提升技术等。

这也意味着,对爱奇艺来说,减少巨亏还没取得阶段性成功,在完全实现盈利前,增长也更加不容易。

但市场上也有乐观的声音。根据安信证券的研报显示,预计爱奇艺毛利率将在今年持续改善,主要由内容成本占收比的收窄所驱动,全年毛利率有望同比提升。同时对爱奇艺的盈利能力逐年改善的预期不变,并表示其自制内容战略与影视行业监管带来的成本改善效应正在显现。


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